Uno de los problemas que se plantean al empezar a planificar una campaña de marketing digital en redes social es dónde y cómo ubicar anuncios para atraer clientes a nuestro sitio o grupo, en donde llevamos a cabo la conversación con nuestros clientes con más detalle.

La mejor herramienta que tenemos a nuestro alcance para realizar una publicidad efectiva de nuestro proyecto es la búsqueda, tanto buscadores generales como buscadores más específicos dedicados a un nicho específico Ejemplos al azar son, google y fileWatcher, respectivamente. Después de todo, los clientes también buscan.

El proceso consiste en:

1. Estudiar la empresa, misión, visión, objetivos, etc.
2. Determinar no menos de 15 keywords y búsquedas comunes relacionadas al punto 1. No menos de 15.
3. Buscar cada una de las keywords y anotar los sitios relevantes a cada keyword.
4. Analizar el contenido, seriedad y target de los sitios relevantes.
5. Ver en cuáles de los sitios relevantes se está hablando de nuestra marca o producto, y qué se está hablando.
6. Tomar decisiones.

A modo de ejemplo, si fueramos a publicitar el lanzamiento de un nuevo modelo de auto, llamado CarMkt, de la automotriz MotorsMkt. Podríamos crear keywords del tipo “MotorsMkt“, “autos de MotorsMkt“, “calidad de MotorsMkt“, “consumo MotorsMkt“, “airbag MotorsMkt“, “seguridad MotorsMkt” y otras relacionadas a otros modelos que tengamos en el mercado.

De ahí , buscando, nos daríamos cuenta <posiblemente> que Pedro, que es agenciero, opina muy bien en su sitio de MotorsMkt. Y que Diego, en su blog de tunning, dice que el mejor auto para jóvenes, es el modelo anterior de MotorsMkt.

Si le mandamos un mail o llamamos por teléfono a Pedro y Diego, comentándoles que somos de MotorsMkt, que hemos estado siguiendo su sitio y estamos muy contentos y le agradecemos por el contenido que publican, seguramente, escribirán una noticia o post en sus sitios para comentarle frenéticamente a los seguidores “Me llamaron de MotorsMkt!!!! y me agradecieron!!! y también …“.

Por otro lado, encontraré sitios referentes en la compra-venta de autos como deautos.com, clarín.com y muchos otros. Que ya están establecidos y son recursos que siempre se utilizan cuando llega la hora de cambiar de auto/modelo, tienen un tráfico diario alto, etc, etc.

Podría entonces, como desición, comprar banners en deautos.com y/o clarín y auspiciar/escribir una opinión/publicitar en los sitios de Pedro y Diego que tendrán costo [casi] cero, (tanto asi como otras personas con blogs, sitios, etc). Siempre buscando que esta persona tenga el mayor grado de infuencia posible para generar el mayor ruido posible.